Маркетинг личности — это способ превратить человека из «ничто» в «нечто». Маркетинг в целом – это волшебная палочка, которая может превращать «ничто» в «нечто». Она может превращать в «нечто» все, в том числе и людей. Маркетинг делает из людей личности. «Нечто» отличается от «ничто» наличием бренда. «Ничто» бренда не имеет, а вот у «нечто» бренд имеется.
Microsoft и Kroger представили облачную платформу для магазинов будущего
Microsoft и Kroger представили облачную платформу для магазинов будущего В основу разработки легли продукты Kroger Technology на базе облака Microsoft Azure. Пилотное тестирование уже проводится в двух… Читать дальше «Microsoft и Kroger представили облачную платформу для магазинов будущего»
Формирование успешной стратегии маркетинга
Формирование стратегии маркетинга – это процедура, которая позволяет создать фундамент для успеха бизнеса. Бизнесмены давно поняли, что построение бизнеса на основе интуиции не приводит к успеху. Это… Читать дальше «Формирование успешной стратегии маркетинга»
Госдума предложила раздавать продукты бедным
Продукты питания за сутки до истечения срока годности могут начать раздавать необеспеченным гражданам бесплатно. С такой инициативой выступил член комитета Госдумы по труду, социальной политике и делам… Читать дальше «Госдума предложила раздавать продукты бедным»
Технология создания нового рынка сбыта
Создание нового рынка — это самая успешная, эффективная и прибыльная стратегия развития бизнеса. Она получила распространение после того, как какой-то один очень умный бизнесмен случайно или специальной создал новый… Читать дальше «Технология создания нового рынка сбыта»
Снижение стоимости привлечения клиентов
Стоимость привлечения клиентов — величина динамическая. Для одних и тех же товаров или услуг она может варьироваться от 1 до 10 долларов за клиента и даже выше. Зависит… Читать дальше «Снижение стоимости привлечения клиентов»
Промсвязьбанк возобновил акцию «Добро пожаловать!» по кредитным картам
Промсвязьбанк возобновил акцию «Добро пожаловать!» по кредитным картамКлиенты, открывшие с 23 января по 7 апреля кредитную карту Промсвязьбанка «Двойной кэшбэк», «100+», «Платинум» могут получить welcome bonus в… Читать дальше «Промсвязьбанк возобновил акцию «Добро пожаловать!» по кредитным картам»
Разработка эффективной стратегии маркетинга
Разработка маркетинговой стратегии позволяет заложить основы для долгосрочного успеха бизнеса. С ее помощью можно достаточно четко определить стратегические направления для развития бизнеса, товаров или услуг. Стратегия маркетинга помогает определить перспективы бизнеса,… Читать дальше «Разработка эффективной стратегии маркетинга»
CRM-маркетинг в действии. Часть 4. Программы лояльности: что нового? Три важных тренда
Виталий Александров, основатель агентства CRM-маркетинга Out of Cloud Согласно исследованию потребительского поведения, выполненного в 2018 году нашим агентством, в программах лояльности участвуют 61% опрошенных россиян. Около 40%… Читать дальше «CRM-маркетинг в действии. Часть 4. Программы лояльности: что нового? Три важных тренда»
Как развивался маркетинг и почему для него так важен английский
Максим Сундалов, учредитель и руководитель EnglishDom, рассказывает о том, как менялись стратегии маркетинга за последние 150 лет и какую роль в этом процессе сыграл английский язык.
Самый мощный двигатель торговли
Есть мнение, что реклама – двигатель торговли. Многие прямо молятся на нее. Но так ли это на самом деле? Например, если мы будем активно рекламировать палку-копалку, которой пользовался… Читать дальше «Самый мощный двигатель торговли»
Трудный разговор: как кол-центру успокоить разгневанного клиента
Сложные ситуации возникают в любом бизнесе. Если вы стремитесь сохранить лояльность клиентов, вам необходимо знать, как контактный центр может в этом помочь Если у клиентов что-то идет… Читать дальше «Трудный разговор: как кол-центру успокоить разгневанного клиента»
Microsoft и Kroger представили облачную платформу для магазинов будущего
Microsoft и крупнейший американский ритейлер Kroger объявили о запуске новой облачной платформы для создания цифровых магазинов будущего.
CRM-маркетинг в действии. Часть 2. Метрики клиентоцентричного подхода
Виталий Александров, основатель агентства CRM-маркетинга Out of Cloud. Один из принципов управления звучит так: «Чтобы чем-то управлять, надо уметь это измерять». Понимая важность измерений, обсудим, какие метрики… Читать дальше «CRM-маркетинг в действии. Часть 2. Метрики клиентоцентричного подхода»
Сбербанк подвел итоги акции «Новогодний шопинг»
Счастливыми обладателями главных призов – по 100 000 бонусов СПАСИБО – стали 50 человек.
Как маркетинг генерирует прибыль
Прибыль от маркетинга — единственный реальный способ получить прибыль. В современном мире вклад маркетинга в получение прибыли достигает 95%. Однако среди большинства бизнесменов распространено мнение, что маркетинг – это затратное… Читать дальше «Как маркетинг генерирует прибыль»
Как конвертировать трафик в продажи
Главная цель любого маркетолога – привлекать новых лидов. Очевидно, что специалисты по рекламе измеряют успех, анализируя трафик – однако на оценку стратегии таким образом уйдет много времени… Читать дальше «Как конвертировать трафик в продажи»
Логотип и бренд – в чем разница?
Предприниматель и графический дизайнер Химаншу Кханна в своем блоге объяснил, в чем разница между логотипом и брендом.
Из 24 тысяч мы сделали 260: как заставить покупателей вернуться к корзине
Александр Рубцов, руководитель студии интернет-маркетинга Aberix, рассказывает, как собственникам интернет-магазинов вернуть пользователей, которые ушли с сайта, не оформив покупку, и объясняет, на что нужно обратить внимание при выборе сервиса автоматизации маркетинга.
Как мы завоевываем лояльность клиентов с помощью технологии больших данных
Кто они, герои нашего времени? Они разные, но общее есть у всех – это ежедневная активность и регулярные занятия спортом. Как надолго стать любимым фитнес-клубом для этих людей при помощи технологии больших данных рассказывают Давид Мелкумян, директор отдела разработки в World Class, и Сергей Марин, основатель «Студии данных».
Как наладить коммуникацию с целевой аудиторией на разных платформах и сформировать лояльность к бренду
Павел Курилов, коммерческий директор маркетингового агентства «Биплан», поделился кейсом продвижения WWF на разных платформах в сети и объяснил, в чем были основные трудности и как агентство с ними справлялось.
Tele2 развивает «умную» розницу
Оператор мобильной связи Tele2 внедряет в розничную сеть интерактивную систему цифровой навигации.
Греф рассказал об убытках Сбербанка от программы «Спасибо»
Сбербанк продолжит развивать эту программу, а кешбэк вводить не планирует
Умные контракты: как использовать лидеров мнений в бизнесе
Лидер проекта Smmarty Петр Чернышев о том, почему маркетинг влияния набирает обороты и как создать бизнес на этом рынке
Торговые центры потеряли покупателей в праздники
За неделю с 31 декабря 2018 года по 6 января 2019 года посещаемость торговых центров Москвы снизилась на 3,92% по сравнению с тем же временем год назад. … Читать дальше «Торговые центры потеряли покупателей в праздники»
Эффект субмарины. Как маркетинг на трагедии может уничтожить имидж
Трагические происшествия — не повод для ситуативного маркетинга. Прежде всего потому, что это может нанести непоправимый урон бизнесу
Amazon Go открыли в малом формате
Американский ритейлер Amazon открыл магазин без продавцов в малом формате в своем офисе.
Хайп для клиента. Зачем банкам нужны мемы и флешмобы
Маркетинг в ретейле давно уже наполнен громкими слоганами, вирусными видео и блогерскими флешмобами. Компании вливают огромные бюджеты в digital и создание мобильных приложений. А вот продвижение большинства финансовых услуг до сих пор остается безыскусным. Как должно измениться взаимодействие банков и страховщиков с клиентами?
Sodexo и ЦФТ выпустили новую программу льгот для сотрудников – виртуальные карты Benefits Pass
Специалисты Центра Финансовых Технологий (ГК ЦФТ) по заказу компании Sodexo (ООО «Содексо ПАСС СНГ») реализовали новый карточный продукт, предназначенный для управления льготами для сотрудников российских и иностранных компаний.
М.Видео ускорила выдачу интернет-заказов с помощью чат-бота и машинного обучения
Розничная сеть «М.Видео», входящая в ПФГ САФМАР Михаила Гуцериева, трансформировала процесс выдачи интернет-заказов в своих магазинах.
CRM-маркетинг в действии. Часть 1. Что такое CRM-маркетинг и почему сегодня он необходим?
Виталий Александров, основатель агентства CRM-маркетинга Out of CloudМы начинаем серию публикаций, чтобы помочь российскому ритейлу улучшить свою маркетинговую работу и как можно скорее выработать идеальную стратегию общения с… Читать дальше «CRM-маркетинг в действии. Часть 1. Что такое CRM-маркетинг и почему сегодня он необходим?»
Креатив, еще больше аналитики и голосовые интерфейсы: что ждет маркетинг в 2019 году
Роман Кумар Виас, основатель агентства Qmarketing, в колонке дает прогноз о развитии маркетинга в следующем году. Похоже, нас ждет что-то интересное!
Uber запустил программу лояльности для пассажиров
Международный сервис такси Uber запустил программу вознаграждения клиентов под названием Uber Rewards
Мы привлекли четыре тысячи клиентов за год с помощью реферальной программы. Вот как это реализовать
Маркетинг-директор клуба онлайн-распродаж Mamsy Кирилл Пыжов объясняет, почему «приведи друга и получи бонус» — спасительная мантра любого маркетолога.
Самые эффективные способы рекламы
Эффективные способы рекламы важны потому, что время жизни клиента недолгое. От момента, пока у него возникнет потребность и желание что-то купить до момента, когда он его реализует, обычно проходит немного времени. Если товар недорогой, то это несколько часов. Если средней цены, то день. Если очень дорогой, тогда неделя, максимум месяц.
Мелодия бизнеса: как составить плейлист, который увеличит продажи
Взаимодействие бренда с целевой аудиторией также становится комплексным, рассчитанным на множество каналов. На какие инструменты сделать ставку?
За кадром: может ли голосовой помощник поднять продажи
Двусторонний диалог — мощный инструмент вовлечения пользователя. Бренды это поняли и используют голосовые помощники себе во благо
Цифровая корзина. Как магазины повышают продажи с помощью технологий
Британская сеть супермаркетов Tesco использует данные программы лояльности для рекомендации покупателям более здоровых продуктов, а в люксовом универмаге Saks Fifth Avenue продавцов оповещают, какие бренды предпочитает только что вошедший в магазин клиент
Профессиональный маркетинг как гарантия успеха
Профессиональный маркетинг — инструмент развития и роста бизнеса. В свою очередь любительский селфмаркетинг — фактор, который существенно тормозит торговлю, снижает уровень продаж в 10, а иногда и в 100 раз. Селфмаркетинг — это слово, неизвестное широкому кругу людей, им оперируют только специалисты, которые изучают данный вопрос.
Цена лояльности. Выгодны ли бонусные программы банкам и их клиентам
Эффективность программ лояльности вызывает вопросы, причем и у банков, и у клиентов, финансовая грамотность которых постепенно растет
Еда в интернете: трюки продавцов для повышения онлайн-продаж
Скоро фраза «Сходи за хлебом» может стать архаизмом: место магазинов «на углу» заменят сервисы онлайн-заказов
Имя собственное: почему в России редко используют личные бренды
Дымов, Тиньков, Касперский — предприниматели, назвавшие компании в свою честь. Почему же в России использовать фамилию в бизнесе — прием редкий и даже рискованный?
Бесплатный сыр. Как бренды стимулируют нас покупать больше в Новый год
Cкидки, игра с эмоциями и другие инструменты, которые используют бренды, чтобы заставить нас совершить покупку
Familia открыла четвертый миллион лояльных покупателей
Федеральная сеть off-price-магазинов Familia разыскала и торжественно наградила покупательницу, которая стала трехмиллионным владельцем карты лояльности сети. Девушка из Новосибирска получила в подарок шопинг со стилистом и предновогоднюю фотосессию в профессиональной студии. Таким же образом компания поощрила покупателя, открывшего четвертый миллион владельцев дисконтных карт.
Почему сексизм в рекламе так сложно искоренить
85% решений о покупках во всем мире принимается женщинами. При этом семь из десяти женщин чувствуют, что реклама делается не для них
«Космик» стал партнером карты рассрочки «Халва»
Держателям карты «Халва» стала доступна рассрочка в парках развлечений «Космик». Присоединив досуговые центры по всей стране к партнерской сети, Совкомбанк предлагает оплачивать семейные развлечения равными частями и… Читать дальше ««Космик» стал партнером карты рассрочки «Халва»»
Карта «Тройка и программа лояльности «Город»: итоги полугодия
За полгода участники программы лояльности «Город» с помощью карты «Тройка» совершили покупки у партнеров программы на общую сумму более 500 млн рублей.
Маркетинговые стратегии и тактики выживания торговых центров
Во всех странах мира офлайн-торговля находится в поисках уникального пути развития… Интернет-торговля, экономические сложности, изменения поведения потребителей в целом погрузили мир торговых центров и розничных магазинов в глубокие… Читать дальше «Маркетинговые стратегии и тактики выживания торговых центров»
Как завоевать сердца клиентов из разных поколений
Представители поколений Y и Z по-разному относятся к деньгам, по-разному реагируют на рекламу, и в целом у них разные ценности. Как брендам привлечь и тех и других?
В Сбербанке Онлайн теперь можно дарить подарки из ассортимента маркетплейса Беру!
Теперь пользователи мобильного приложения «Сбербанк Онлайн» могут дарить подарочные сертификаты на товары из ассортимента маркетплейса «Беру!». Получателю останется указать адрес доставки и получить подарок.
Как оставаться эффективными, несмотря ни на что: маркетинговые коммуникации на фоне COVID-19
Даже находясь в самоизоляции, маркетологам важно следить за последними отраслевыми тенденциями и знакомиться с кейсами ведущих специалистов индустрии. Так считают и зарубежные эксперты, чьи статьи были опубликованы… Читать дальше «Как оставаться эффективными, несмотря ни на что: маркетинговые коммуникации на фоне COVID-19»
«Магнит» выпустит для медработников «особенные» карты лояльности
Программа охватит не менее 100 тыс. работников медицинских учреждений. В знак поддержки медицинских сотрудников в условиях распространения коронавирусной инфекции «Магнит» при поддержке Министерства здравоохранения РФ выпустит для… Читать дальше ««Магнит» выпустит для медработников «особенные» карты лояльности»
Как не упустить клиентов: e-commerce в период пандемии
По итогам 2019 года россияне стали меньше тратить в отечественных и зарубежных интернет-магазинах. Средний чек при покупках на иностранных ресурсах снизился на 17% — до 7,5 долл.… Читать дальше «Как не упустить клиентов: e-commerce в период пандемии»
eBay поддержит продавцов, чей бизнес пострадал из-за вспышки COVID-19
eBay объявляет об отсрочке оплаты сборов и не будет снижать показатели работы продавцов, столкнувшихся с препятствиями из-за пандемии COVID-19. В условиях вспышки коронавирусной инфекции владельцы малого и среднего бизнеса нуждаются в поддержке со стороны платформы eBay для продолжения… Читать дальше «eBay поддержит продавцов, чей бизнес пострадал из-за вспышки COVID-19»
На старт, внимание, SWOT! Анализ для выбора верной стратегии развития
Что это за SWOT анализ, о котором все говорят? Разберемся, для чего он нужен, как собрать данные и правильно составить swot анализ, изучим матрицы — таблицы swot… Читать дальше «На старт, внимание, SWOT! Анализ для выбора верной стратегии развития»
Динамический контент: что это и как его правильно использовать на сайте и в рассылке
Ваш сайт или рассылка могут быть уникальными для каждого пользователя. Для этого не нужно создавать множество версий, достаточно использовать динамический контент. В этой статье познакомимся с понятием… Читать дальше «Динамический контент: что это и как его правильно использовать на сайте и в рассылке»
Оффлайн и онлайн бренды, поддержка клиентов во время пандемии и лучшая стратегия мобильного маркетинга
И еще немного о равноправии мужчин и женщин в PR-индустрии и построении доверия с помощью рекламы. Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 20.03.2020 Дайджест подготовлен iMARS Communications. Потребительские разговоры… Читать дальше «Оффлайн и онлайн бренды, поддержка клиентов во время пандемии и лучшая стратегия мобильного маркетинга»
Битва конверсий: пользовательский контент против брендовых фото
Пользовательский контент (или UGC) — одна из самых значительных тенденций в мире электронной коммерции последних лет. Сравним взаимодействие пользователей с UGC и с брендовыми фото. Батл брендового… Читать дальше «Битва конверсий: пользовательский контент против брендовых фото»
Российские ритейлеры начали тестировать оплату по лицу
Из-за опасений передачи коронавируса через купюры и пластиковые карты такой способ оплаты может пользоваться сегодня особой популярностью, сообщают «Известия». Первыми технологию оплаты покупок путем сканирования лица испытали супермаркеты… Читать дальше «Российские ритейлеры начали тестировать оплату по лицу»
Y-Z-маркетинг: как привлекать 20-30-летних?
«Окей, бумер», ютуберы, Грета Тунберг — у «зетов» кумиры свои — осознанное потребление, забота об экологии и окружающей среде. Маркетологи имеют дело с новым видом покупателей —… Читать дальше «Y-Z-маркетинг: как привлекать 20-30-летних?»